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李天天导演的《健康生活2042》
  • 2014-09-14 23:14
  • 作者:尹聪颖
  • 来源:中国数字医疗网

一种隐形眼镜,可以在眼前马上进行数据搜索,让小明轻松通过各类考试。

手机、APP都没有了,手机听筒嵌入耳朵,话筒在牙齿里,按钮在手指里,马路上到处都是自言自语的人。

血管里流的都是监测器,监测血液成分变化。更小的监测器进入大脑,采集数据再发射出去,而发出信号不会强大到让你挂掉。

小明要出去远行,医生来条短信,明天下雨,你有类风湿,请尽量不要外出。

出国不会讲英语、法语?没关系。耳朵里的翻译设备自动转换成你的母语;你一开口,耳朵里的翻译设备自动将翻译信号转换成语音信号,传到喉咙,让你说出根本从没有学过的语言。

上面的《健康生活2042》着实让我有些恐惧,而兴奋的“导演”李天天还坐在对面,两眼放光的继续憧憬,他说,“未来就是一场技术秀,是一场移动医疗的技术秀!”

看的出来,他有些着急,估计是我的节奏有点耽误他去给别人洗脑。不过,机会难得,我需要点时间消化,所以,我还得慢慢聊。

 

丁香园创始人李天天

APP不想死,怎么办?

今天技术有限,移动医疗还只是有线服务的延伸,可以从改善医疗服务、提高诊疗效率方面发挥作用。未来技术将超出想象的空间,移动医疗也可以做更多脚踏实地的事儿,会走到核心位置,那时就是一场技术秀。

就好像APP面对的局面。APP现在的位置就是在产业链的末端,是一个辅助性位置,技术的限制让APP唱不了主角。更多APP是延伸段,比如挂号、支付都在向移动端延伸。明天,APP成否成为主流,这取决于技术突破。突破技术瓶颈后,APP将不只是传播通道,还要数据收集的通道,比如通过APP采集血糖等生命体征数据。现在的手环能够采集基本数据,但无论是数据的广度还是精准度都有待考证,所以,没有几个医生敢认。

苹果的APP也许不太一样,一边对接植入设备,把血糖、血脂等生命体征和其他数据通过APP传到手机上,一边对接医疗机构,形成医生承认、患者接受的生命管理的闭环,但是他把这条活路留给了自己,而不是别的APP厂商。

丁香园挣钱了,是因为走捷径。

国内目前已经有2000多款移动医疗APP,死掉的也不计其数。丁香园赢了,挣了7000万。丁香园的不一样的,是因为站在巨人的肩膀上所以可以走捷径吗?200万医生用户,让丁香园的APP从“人气、人力、用户反馈”三个方面积累更快;团队本身的医学背景,从主观上让产品更加便于抓住医生喜好;而跳转路径、搜索记录、使用行为等数据的积累和分析,从客观上方便定位医生下一步的行为。

李天天不愿意承认他走了捷径,他解释着,我的用户和数据也都是15年里一点一点磕下来的,辛辛苦苦积攒下来的。“我鄙视购买数据,坚持自然状态下的升值方式,太功利只会失去真正的用户反馈,毁掉产品。”

对于其他APP创业同仁,李天天有话要说。

李天天说“不融合就得死”,李天天还说“国外已经没有单打独斗的APP了!”从 APP入手建一个完整的产业链,实现产业链闭环挑战很大。要想单打独斗就别玩了,一定要跟其他资源对接、合作,线上、线下、医院、药企等多位一体、强强联手。先解决APP上下游的资源问题,再把APP送到用户的手机里。比如大姨妈,本来是个单纯的经期管理的APP,现在做了论坛,把APP关注度转移到论坛,这个概念很好玩。

所以,手机不会取代PC。从医学专业内容来看,手机端进行图文混排等专业排版不现实。就丁香园自己做APP的经验来看,丁香园论坛的流向并没有因为APP的火爆走下坡路,反而APP的流量在猛增。但灌水论坛、休闲论坛受到手机冲击相对较大,比如天涯。

丁香园要做的力所能及的事儿

大家都在将patient first挂在嘴边,但结合国内的现状,丁香园选择优先满足医生的需求,给医生提供充分的支持。因为与患者对接他们并不擅长,风险太高了,所以不会马上对接。

丁香园要做三个方面的内容:

- 医学知识搜索引擎。由医生创作的科学可靠的知识库,丁香园要跟医生一起把可靠的内容做好提供给患者,让患者可以免受虚假广告的欺骗;

- 医企交互渠道。帮助制药、器械等医疗企业建立合规透明的跟医生合作的渠道,交流信息,收集反馈;

- 闭环医患互动平台。建立长期稳定的医患互动,通过线上线下结合形成闭环。单靠线上提供医疗服务风险极高,对患者危害大,不倡导。轻问诊本身就是个伪概念,误诊比误治更可怕。

写在最后

不用担心形势,没有了APP,还会有BPP,抓住医疗质量和医疗安全这两大核心就有走不完的路。李天天说“我不介意将来在手表上做,在易拉罐上做,”喝完杯子里的最后一口苏打水,他就走了,继续给更多关注他的移动医疗狂洗脑。

而我在想,2042年,我的孩子都30岁了,也许孙辈的都出世了,真的会那么恐怖吗?2012年的末日咒语失灵,似乎就算为了让我们坚定了迎接更加充满挑战的未来吗?既然如此,就让我们坦然地期待即将到来的《健康生活2042》纪实片吧!

带着点小激动,我也收起了手里的笔和纸,走吧,去看看《2014移动医疗产业论坛》开的怎么样了。

【责任编辑:聪颖 TEL:(010)68476606】

 


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